14
Mai

Web monitorada?

Imagine um sistema que conseguisse rastrear seus passos na internet de forma que construísse um perfil de suas preferências de acordo com as páginas que você visita na web. Baseado nesses dados, esse sistema enviaria somente propaganda relacionada com seus interesses. Isso seria praticidade ou invasão de privacidade na rede mundial?

Não se espante, pois essa tecnologia já começa a dar seus primeiros passos na Inglaterra. Chama-se Phorm e é um sistema de publicidade online que espalha anúncios de acordo com os hábitos de navegação dos internautas. Ele detecta os websites visitados e associa palavras-chave do conteúdo das páginas a um perfil, que será usado para o envio de propagandas.

Seria válida essa nova tecnologia? A privacidade na internet estaria ameaçada com isso? E para os anunciantes, seria eficaz essa publicidade?

Está lançada a discussão sobre o tema, não somente para profissionais de Comunicação, como também para usuários da web que todos somos. O que você acha disso? Comente!

Conheça mais sobre o Phorm.

Fonte: BBC World News

28
Abr

BLOG VOLUNTÁRIO - SOBRE O TWITTER

Como eu já tinha falado na semana passada, a Binderlândia está participando do Movimento Blogs Voluntários 2008, que faz parte do Dia Global do Voluntariado Jovem. Foi difícil escolher um tema que fosse útil tanto pro Movimento quanto pras pessoas da agência. Então resolvi falar do Twitter, que acho que foi a ferramenta que mais gente me perguntou como funcionava nos últimos dias.

O que é o Twitter?

A algum tempo atrás apareceram os blogs. Normalmente eles eram feitos de textos longos sobre diversos assuntos. A pessoa podia contar sobre o seu dia, sobre uma saída, pedir ajuda aos visitantes, divulgar uma campanha…enfim, falar sobre qualquer coisa que viesse na cabeça.

O Twitter colocou em destaque o conceito de “micro blogs”, que levam o mesmo conceito dos blogs onde você pode falar o que quiser, mas agora com um limite de 140 caracteres. A grande pergunta dele é “o que você está fazendo agora?”.

No início, era tudo meio bobo. As pessoas só falavam “vou jantar”, “estou escrevendo”, “estou comendo” e coisas do tipo. Hoje em dia, com o aumento do número de usuários (incluindo portais como Globo.com, G1 e MTV Overdrive), a coisa está ficando mais interessante. As pessoas pararam de levar o conceito de “o que você está fazendo” ao pé da letra e passaram a trocar informação. Hoje o Twitter virou um grande canal de troca de novidades, tendências e de relacionamento, claro.

Como funciona?

Parece complicado mas, na verdade, é bem simples. A primeira coisa a se fazer é criar um cadastro no site. Na home você encontra o já conhecido botão “Get started – Join!”. É só clicar ali e preencher os seus dados.

Depois disso, é só fazer o seu login e começar a procurar pessoas pra adicionar. Na parte de cima do site tem uma barra onde você pode fazer buscas por novos amigos. É só digitar o nome/nick da pessoas que você quer adicionar ali em cima que ele já faz a busca. Simples e fácil.

Depois de encontrar o perfil de quem quer adicionar, é só clicar em Follow. A partir daí, você passa a receber tudo que o dono do perfil escrever direto no seu perfil pessoal (pra acessar o seu perfil principal é só clicar na logo do Twitter lá em cima ou em Home). Caso a pessoa queira saber o que você anda fazendo também e receber tudo o que você escreve, ela vai passar a seguir o seu perfil.

Pra escrever é só digitar o que quiser na caixa de texto que fica no seu perfil. Ao enviar, todas as pessoas que estão te seguindo vão receber a sua atualização. Caso você queimar mandar uma mensagem “particular” pra alguém é só escrever @nomedapessoa antes da mensagem. Por exemplo, se quiser falar alguma coisa diretamente comigo sobre alguma coisa que escrevi, é só escrever @btaugusto e depois a mensagem que você deseja enviar.

Além disso, também existem as tags temáticas. Cada dia as pessoas surgem com alguma novidade no Twitter, e criam tags pra falar sobre esses temas. Por exemplo, o Movimento Blogs Voluntários era sempre referido no Twitter como #mbv2008. Inserindo o # na frente do nome do tema, você cria uma tag sobre determinado assunto. Serve pra brincadeiras também. Alguns dias, os usuários do Twitter resolvem contar histórias bizarras sobre o seu passado. Então, antes de cada mensagem, inserem a tag #meupassadomecondena pra que os outros possam saber do que ele está falando.

Fica aí um tutorial bem rápido e básico sobre o que é Twitter e como ele funciona. Se quiserem saber mais detalhes, fiquem a vontade pra perguntar nos comentários. E pra quem quiser, clica aqui e me adiciona no Twitter.

22
Abr

HORA DA SONECA

Atire a primeira pedra quem nunca teve vontade de entrar em uma loja de colchão e dormir ali mesmo no meio do shopping. A IKEA de Stokcholmo realizou essa vontade de milhares de pessoas. Ela instalou em um dos maiores shoppings locais um “Sleep Hotel” onde as pessoas podiam escolher uma cabine com colchão de solteiro, casal ou até mesmo uma suíte nupcial pra tirar uma soneca durante as compras. As cabines podiam ser ocupadas por, no máximo, 15 minutos e você ainda podia escolher um travesseiro com um formato adequado pra sua forma de deitar pra dormir.

Segundo a IKEA, uma das fontes de inspiração para criar essa ação foi o fato dos funcionários das lojas encontrarem pessoas dormindo o tempo todo na seção de materiais para o quarto. Ah, se a moda pega aqui!

Via Springwise

17
Abr

LEITE DE ROSAS VOLTA À MÍDIA EM CAMPANHA DA BINDER/FC+M

Anúncio para Revista ContigoApós cinco anos sem investir em um planejamento de mídia, a tradicional marca Leite de Rosas – há 80 anos no mercado nacional - lança uma grande campanha publicitária, criada pela agência Binder/FC+M, para modernizar a marca e apresentar suas duas novas fragrâncias: Fresh e Pétalas.

Seguindo o conceito “Vai bem com todo mundo”, os filmes para a TV aberta – em versão de 15 e 30 segundos - mostram a tradição dos produtos da Leite de Rosas, apreciados por brasileiros de todas as idades e classes como um produto da família brasileira. O filme fala sobre esses laços de afeto que se formam em nossa comunidade, ampliando o sentido de família. O comercial é embalado por um suave forró que fala dessas relações, envolvidas por um delicioso perfume.

A veiculação teve início no dia 13 de abril, na região Nordeste e será feita nas emissoras Globo, SBT, Rede TV e Record, também nas praças do Rio de Janeiro e de alguns estados da região Norte. O plano de mídia também conta com ações de merchandising em programas de televisão - Programa da Tarde, na Record, Sessão Premiada, no SBT e TV Fama, na Rede TV -, além de anúncios na Revista Contigo e jingle para rádios do interior de São Paulo.

Ficha técnica do filme:

Título: Vai bem com todo mundo
Anunciante/produto: Leite de Rosas
Agência: Binder/FC+M
Criação: Alexandre Motta
Direção de Criação: Alexandre Motta
Produtora/filme: Yes Filmes
Direção/filme: Caio Abreia
Direção/fotografia: Marcelo Brasil
Produtora/som: Nova Onda
Direção executiva: Leonardo Servolo
Finalização: Yes Filmes
Mídia: Fernanda Cordovil e Ana Basile
Atendimento: Manuela Teixeira e Renata Barbosa
Aprovação/cliente: Juliana Block e Patrick Mascarenhas

16
Abr

BLOG VOLUNTÁRIO

Algumas pessoas devem ter percebido que nós colocamos ali do lado um link para o Movimento Blogs Voluntários. Botamos isso porque hoje entramos nessa campanha bem legal pelo Dia Global do Voluntariado Jovem. O movimento busca discutir soluções para diversos problemas sociais no mundo e envolve aproximadamente 120 países desde o ano 2000.
Este ano, eles resolveram inovar e criaram um movimento online contra o analfabetismo digital. É o Movimento Blog Voluntário onde qualquer blog pode se inscrever e criar um post, tutorial ou o que for para ajudar as pessoas que não tenham habilidade com o computador. Conhecemos o movimento através do Twitter (valeu pela dica @simviral) e resolvemos entrar também. Então, nos dias 25, 26 e 27, teremos posts especiais para ajudar a campanha.

Os participantes, até agora, são esses:

Substantivolatil
Pensar Enlouquece
Papo de Homem
Arte e Vício
Ordinary Life
Mundo Vigarista
Binderlândia
Inteligência em Comunicação
Esclarecendo sobre saúde
Hipotermia
novo-MUNDO
Júlio Câmara Weblog
Anderssauro.com
Ticano TV
Ladybug Brasil
Portalgyn
Visão Panorâmica
Mundo Tecno
Receita do Sucesso
Fabrito
Blog do Magal
Buraco de Designer
Yeah!

08
Abr

WHITE GOLD AND THE CALCIUM TWINS

Depois que várias bandas começaram a fazer sucesso primeiro na internet pra depois lançarem CD, parece que as marcas começaram a enxergar uma nova forma de interagir com o seu público de forma divertida e sem interrupções. Depois do Coq Roq, criada pela Crispin para o Burger King, chegou a vez da campanha Got Milk ganhar a sua própria banda e, por que não, seus próprios fãs.

Toda banda tem que ter uma história interessante e a da White Gold and the Calcium Twins não podia ser diferente. Cantando suas músicas que demonstram sua devoção ao leite (no melhor estilo gospel), o passado da banda é cheio de fracassos. O vocalista/”lenda da guitarra” White Gold já não tinha esperança de conseguir alcançar a fama e desistiu da carreira. Mas um dia ele recebeu um presente:

Desde março, as pessoas podem acompanhar a banda através de um perfil do MySpace. Lá, elas podiam ver os posts do blog sobre a gravação do novo clipe, mandar mensagens de voz apoiando a banda pelo celular, opinar sobre os novos lançamentos e concorrer a camisetas promocionais.

Mas o que isso tudo tem a ver com leite? Além de todas as músicas falarem como é bom e importante beber leite, o vocalista e suas back vocals ainda contam o segredo para manter os dentes fortes, o cabelo saudável, a TPM controlada: uma boa dose de leite todos os dias. Além disso, foi lançado no dia 7/04 um hotsite dos White Gold, onde você pode criar seus próprios cortes de câmera de um clipe da banda, fazer aulas de relaxamento com as Calcium Twins ou desvendar os mistérios da lendária “guitarra de leite” do vocalista. Cada vez que você completa uma dessas tarefas, aprende um benefício de se tomar leite.

Até agora, a ação conta com o hotsite especial dos White Golds and the Calcium Twins, um perfil no MySpace, Facebook e um canal no Youtube. Para dar impulso à ação, estão sendo veiculados filmes de 30” falando sobre a história da banda, além do clipe estar passando na programação da MTV. É uma ótima ação pra chamar a atenção dos jovens, que adoram acompanhar histórias bizarras como essas na internet. Com certeza, muita coisa ainda deve vir por aí ao longo do ano.

31
Mar

BERNARDINHO APRESENTA SELEÇÃO DE OFERTAS CASA SHOW

O técnico da seleção brasileira de vôlei masculino é a estrela da campanha que a rede líder no mercado de home center Casa Show lançou semana passada. Criado pela Binder/FC+M, o comercial mostra Bernardinho convocando a seleção das melhores ofertas da rede. O slogan encerra: “Casa Show. Você sonha, a gente realiza”. A campanha também estará presente em pontos-de-venda e em rádios.

 

 

FICHA TÉCNICA:

Título: Seleção de Ofertas Casa Show - Bernardinho

Anunciante/produto: Casa Show

Agência: Binder/FC+M

Criação: Alexandre Motta e Eduardo Garretano

Direção de Criação: Alexandre Motta

Atendimento: Lucas Daibert e Rafael Vasconcelos

Mídia: Newton Rogério e Simone Mesquita

Produtora/filme: Digigraph

Direção/filme: Adilson Jr.

Direção/fotografia: Rogério Faissal

Produtora/som: Digigraph

Produção executiva: Digigraph

Finalização: Digigraph

Aprovação/cliente: Arthur Negri e Humberto Pyler

20
Mar

O MYSPACE VEM AÍ

secret_show.jpgNo fim do ano passado foi anunciada a vinda do MySpace para o Brasil, o que finalmente deu ao Orkut um concorrente de peso. Pra quem não sabe, o MySpace é a maior rede social do mundo com um total de 65 milhões de usuários. Aqui no Brasil ainda é pouco usada, mas já está começando as suas ações para ganhar cada vez mais espaço e simpatia dos usuários.

 

Para incentivar as pessoas a se cadastrarem, o MySpace lançou no Brasil uma versão do famoso Secret Shows. Você deve criar uma conta no site e adicionar um perfil da ação como seu amigo. A partir daí, passa a receber dicas sobre o lugar onde os shows acontecerão. Primeiro é divulgada a data, depois a banda e, por último, o local. E o melhor de tudo: é de graça. Basta imprimir o seu perfil do MySpace e mostrar na entrada. Cada show conta com cartazes exclusivos e muito bem produzidos que são distribuídos no evento.

A ação já teve, nos EUA, apresentações de bandas como Maroon5, Yeah Yeah Yeahs, The Killers, Lilly Allen, Franz Ferdinand e Jet. No Brasil, o primeiro show foi feito em São Paulo pela Banda emo NXZero, e o segundo está para ser revelado ainda esta semana.

 

0814_jet_poster.jpgkillersposter.jpglilyallen.jpg mar5.jpg

 

Vamos esperar pra ver como o MySpace vai se posicionar por aqui. A disputa promete.

20
Mar

L’ORÉAL E CLUB MED NA BINDER/FC+M

clubloreal.jpg

A agência ganhou recentemente duas concorrências e está com novidades em sua carteira de clientes. A L’Oréal Professionnel – braço da líder mundial de cosméticos destinado a produtos profissionais – escolheu a Binder/FC+M para desenvolver a comunicação das suas três marcas de colorações profissionais, a Majirel (colorações permanentes), a Richesse (colorações tonalizantes) e a Color Suprême (primeira coloração antiidade do mercado brasileiro). A abrangência da comunicação das colorações da L’Oréal Professionnel será nacional e a estratégia envolverá várias formas de mídia.

A agência também conquistou a rede francesa de resorts Club Med - a maior do mundo, com três villages no Brasil (Rio das Pedras / RJ, Itaparica e Trancoso / BA) -, após um processo de concorrência que durou dois meses. A Binder/FC+M irá cuidar de suas campanhas publicitárias no Brasil. O primeiro grande desafio da agência será planejar e adaptar a campanha global da rede francesa no país, seguindo o alinhamento desenvolvido pela matriz.

Bem-vindos!

20
Mar

ROCKSTAR WORKOUT

rihanna2.jpgNão é de hoje que grandes empresas vêm gastando rios de dinheiro contratando artistas para as suas campanhas. As marcas acabam se apoiando na imagem de uma determinada pessoa, e quase sempre vemos campanhas onde celebridades simplesmente falam “Nesse eu confio” ou aparecem naqueles filmes onde fingem que adoram e usam o produto todo dia.

Criado pela R/GA (do Interpublic Group), essa campanha da Nike conseguiu fugir completamente dos clichês ao usar celebridades. O objetivo da ação era divulgar o site Nike Woman. Através de pesquisas, a agência descobriu que as mulheres tinham mais tendência a comprar um produto quando elas o viam “em ação” (seja na TV, internet ou na rua). E foi exatamente através dessa pesquisa que nasceu o Nike Rockstar Workout com a cantora Rihanna.

Ao invés de criarem um simples vídeo de 30 segundos onde a celebridade aparece usando produtos da Nike, eles criaram um clipe totalmente novo da música SOS, grande hit da cantora na época. Além de poder ver o clipe exclusivo no Nike Woman, você podia clicar em qualquer dançarino e ele te ensinava os passos daquele trecho da música, incentivando as mulheres a fazerem exercício se divertindo. Como se não bastasse toda essa interatividade que o site oferecia, ainda era possível clicar nos produtos que os dançarinos estavam usando e comprar diretamente pelo site.

Os resultados não poderiam ser melhores. Várias academias, em parceria com a Nike, criaram aulas de dança especiais para ensinar os passos aos seus alunos. Além disso, a cantora Rihanna apareceu no programa da Ellen DeGeneres, fazendo a coreografia do vídeo e usando os produtos da Nike.

Apesar de já ser um pouco antigo, esse case merece destaque aqui não só porque resolveu muito bem um problema do cliente, mas porque mostrou integração total entre as áreas de planejamento, criação e mídia. Afinal, a criação não teria um caminho sem as pesquisas e estratégias, e nada funcionaria sem uma divulgação muito bem pensada.

Alguém chuta qual seria o artista escolhido pra essa ação, caso fosse feita no Brasil? =p




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Maio 2008
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